不只是联名，更要 MIX，四大成功“混血”故事讲给你听

跨界联名——这个词经过无数品牌的推波助澜，已从当初的新鲜变得频繁与普遍。还有什么新玩法？“MIX”混血概念似乎正在成为新的王道。从人类基因学来说，“混血儿”结合了父母的显性基因，往往意味着更加漂亮和聪明。那么从品牌、商业的角度来看，A、B 两方的“混血”应该是比联名更深层次的结合，得到比“一加一等于二”更好的结果。

有些难懂？不要紧，我们先从身边的衣、食、住、娱四个方面举举例子，聊聊四个成功“混血”的故事。

Nigo + 优衣库 = “流行文化重组”的新 UT

说起联名，绝对是各大潮牌玩得风生水起的营销手段，对潮流教父 Nigo 来说更是用惯了的老招数。但看看他和优衣库的合作，却没有重复老路，而是为后者注入了新鲜的“混血”力量——打造出一个更具潮流感、现代感的新 UT。

Nigo 的大名无需赘述，凭借着 A BATHING APE，他曾让全世界都掀起了一股“里原宿”风。而柳井正的优衣库同样也是服装行业一位成功的颠覆者：低价的产品、满足基本需求的款式，并利用面料技术的创新增加附加值。当 2013 年，柳井正邀请 Nigo 担当 UT 系列的创意总监时，优衣库就被寄望于在维持鲜明的简单主义之外，找到一个“生活方式”品牌的全新价值。

在 Nigo 之前，UT 系列并不是不出名。它的合作伙伴从最初的日本本土设计师，到迪士尼、三丽鸥、可口可乐等品牌，低廉的价格、不错的质量、大量的选择……几乎可以与其他潮流品牌的 Tee 类产品一分天下。

Nigo 上任后，对 UT 系列进行了“流行文化的重组”。首先参与进来的就是好朋友 Pharrell Williams。当时刚拿到格莱美“最佳制作人”的菲董几乎红到发紫，为了给 Nigo 捧场不仅当了代言人，并且还推出 I am OTHER 合作系列。与此同时，Nigo 也对 UT 传统联名系列进行了大刀阔斧的“再设计”，将原先过于幼稚的印花变成更具复古感的图案、海报和标语，更加频繁的跨界合作也令“千禧一代”多变的口味得到满足。

从可爱的 LINE 家族、MoMA（纽约现代艺术博物馆）的 SPRZNY 系列再到星球大战大奖赛……我回家翻了翻衣柜，发现自己为混血后的新 UT 掏钱次数变得越来越多，你呢？

蕾妮樱桃 ＋ 冰莹樱桃 = 混血甜心 Ruby 红宝石樱桃

民以食为天，我们自然先把“食”放在第一位。在全球吃货的眼中，沐浴着加州阳光出生的蕾妮樱桃就是“车厘子公主”。这种略带红色的黄樱桃不仅仅拥有超高甜度和绝佳口感，更因为皮薄娇嫩、极难胜任远途运输，而荣获“公主”桂冠。如何让蕾妮樱桃拥有更结实的身躯，又不影响口感呢？“专业种树一百年”的美国格里格家族则给它找了一个新伴侣——出身于美国西北的“硬汉”冰莹樱桃。

▲蕾妮樱桃与冰莹樱桃混出了甜心 Ruby。

冰莹樱桃的特点正好和蕾妮相反，虽然甜度一般，但是外表硬脆而结实，暗红中透着黑色。在格里格家族的多次尝试和筛选下，冰莹和蕾妮成功“结婚”，并在花岗岩和火山灰质构成的土壤温床上，诞下“混血儿”——被称作 Ruby 的新樱桃品种。

根据基因优生学的规律，Ruby 樱桃综合了“父母”的优点，也担得起“红宝石”的称号。它的果肉细腻，同时果皮硬脆；樱桃味浓郁，并且甜酸相宜。在一众混血 mix 的子代中，Ruby 樱桃并非最甜的那种。据说格里格家族有意选取略带酸味的那一代着重培养，原因在于多层次递进的味道才能突破单一的甜，满足最挑剔的味蕾。想想也是这个道理，就如同做菜时总要添加一小勺白糖来突出咸鲜之味。

▲左边这位就是培育出 Ruby 樱桃的格里格家族成员，该家族在华盛顿地区有超过 100 年培养种植果树的经验。

俗话说“樱桃好吃树难栽”，Ruby 樱桃也不例外。格里格家族花了近十年时间培育，在最近这两年才获得稳定的产量。幸运的是，国内第一水果生鲜电商品牌天天果园在去年发现了 Ruby 樱桃，并首次独家将 Ruby 樱桃引进国内。今年，天天果园再次独家引进 Ruby 樱桃，保证“红宝石”在采摘后的 48 小时里，直接冷链空运到中国。听说，这“混血甜心”只在中国停留到 6 月 30 号，身为吃货的你，可能要赶紧下手了。

Ian Schrager + 万豪 = EDITION 酒店

当“住”与“混血儿”概念发生碰撞，我们不得不提到万豪旗下的 EDITION 品牌，故事则要从 EDITION 的缔造者 Ian Schrager 说起。

▲Ian Schrager 本身就是个传奇。

1977 年，Ian Schrager 因为和好友 Steve Rusell 开办了传奇俱乐部 Studio 54 在美国“一举成名”。在当时，这家俱乐部就是浮华、疯狂、奢华、享乐、夜夜笙歌的代名词，安迪·沃霍尔、伊丽莎白·泰勒、雪儿、米克·贾格尔等名流明星和艺术家们更是里面的常客。虽然后来俱乐部被迫关门，但 Ian Schrager 却因“祸”得福，陆续将一批廉价的低端酒店改建翻新，打造成前所未见的“精品体验式酒店”，而他也因此被冠以“精品酒店之父”的称号。

▲当年在 Studio 54 俱乐部外面排队的盛况。

接近世纪之交，喜达屋集团开创了 W 酒店，意味着大型酒店集团开始注重年轻一代旅客对“生活方式”类酒店的需求。那个时候，不想再当酒店管理者的 Ian Schrager 卖掉了手中股份，开始重新打造新的酒店项目，这刚好吸引了万豪国际首席执行官 Bill Marriott 的注意。双方在 2007 年建立了合作关系，不过十年内开设 100 家 EDITION 酒店的豪言壮志，却因为金融危机的到来和夏威夷首家酒店的失败而告终。

2013 年伦敦 EDITION 酒店重装上阵，在 Ian Schrager 和万豪看来，这才是 EDITION 将来的模板。他们不再依赖第三方开发商，而是由万豪直接买下酒店，Ian Schrager 对酒店的外观和内饰有着百分之一百的决定权。于是我们看到，1908 年的老建筑中出现了精美的天花板和铁艺楼梯，天花板上的巨大镜面蛋形雕塑出自德国照明设计师英格·毛雷尔之手，酒店服务人员穿着时装设计师的制服，在磨旧的大理石地板映衬下，显得特别醒目。Ian Schrager 表示，这些新与旧、奢与俭的混搭，“创造出一种冲突的混合，跟夜店一样：各种人聚在一起，营造出热闹的氛围”。比起 W 酒店的时尚和前卫，EDITION 吸引的则是那些“老式而有品位的人”。就算每晚房价 475 美元起，也不乏众人来买单。

▲伦敦 EDITION 酒店的大堂吧。

▲镜面装置。

▲餐厅豪华，而客房简约。

伦敦之后，EDITION 迈阿密酒店已于 2014 年下半年开业，纽约的 EDITION 也在 5 月落户大都会人寿大厦。到 2017 年，纽约的另一家 EDITION 将开在时代广场，与 W 酒店对望。凭借着 Ian Schrager 对现代夜生活的精准把握，和万豪的全球平台和运营经验，每家 EDITION 酒店都“混合”出一个全新的版本（ Edition ），并且稳打稳扎地成为真正意义上的精品生活时尚酒店。

贝克汉姆 + 维多利亚 =“万人迷 2.0”布鲁克林·贝克汉姆

吃着混血“红宝石”，住着混血精品酒店，我们再来聊聊娱乐八卦——出自“英国第一时尚家庭”的“MIX”成功案例布鲁克林·贝克汉姆。不久前，贝家大少爷再度帅气地登上杂志封面，在全球女性的眼中，这位 16 岁的“小鲜肉”正在成为时髦界一颗冉冉升起的新星。

▲贝克汉姆和维多利亚打造的“英国第一时尚家庭”。

布鲁克林为何这么鲜，当然要归功于老爸老妈“混”出来的优良基因。老爸贝克汉姆的一张帅脸已经迷倒万千女性近 20 年，并且还会继续“帅”下去。老妈维多利亚不仅比老爸成名还早，并且品位一流，自己设计衣服不说，还成为了“英国最佳企业家”。作为长子，布鲁克林自然继承了情商、智商、颜值、身材“四全”的贝家基因，你说够不够“鲜”。

身在“第一时尚家庭”，布鲁克林从小就知道如何在镜头前生存。两岁时，小贝就带着他在曼联球场“溜达”，小小年纪的布鲁克林骑在老爸肩上十足威风。后来弟弟妹妹们陆续出生，布鲁克林则表现出一位长子的担当感，当老爸老妈不在时，一定是他抱着四妹哈珀，带着两位弟弟冲出狗仔队的包围。

▲布鲁克林已经是秀场常客。

▲有颜值又有责任感的贝家大哥。

现在，逐渐成熟的布鲁克林开始显露出自己的时尚感与魅力。虽然不像罗密欧那样一下拿到 BURBERRY 的广告代言，但他的模特之路走得稳妥又实在。2014 年 3 月，他出现在《MAN about town》杂志封面，完成一次漂亮的时尚首秀。之后，《T Magazine》杂志邀他拍摄大片，Reserved 奉上 2015 春夏系列代言广告，运动又阳光的大男孩模样笼络了一群姐姐粉、阿姨粉。在新上市的《Rollacoaster》杂志封面，穿着迷彩皮衣和牛仔衬衣的布鲁克林则代表着“英国最新的时尚”，打响伦敦男装周的前奏。

▲老爸贝克汉姆也曾登上过《MAN about town》的封面。

假以时日，这位“混”出小贝的颜值和责任感、又“混”有辣妹品位的小鲜肉，一定会接手老爸的“万人迷”角色。我们等着瞧吧！

讲完衣、食、住、娱的四大“混血”故事，你有没有对 MIX 的概念更清楚一点？归根结底，这一“混血”概念绝不仅仅是寻求双方的互补，而是追求更好更强的结果。反正对消费者而言，不管你们城里人怎么玩，只要 MIX 后的产品或服务是当下的最优，能跳出原来的框框给到更好的选题，那就够了。