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在今年 6 月斥资 1.5 亿美元拿下美国钻石珠宝商 Hearts On Fire 后，周大福终于有了动作——Hearts On Fire 中国首店在上海南京路正式开业。在 2013 年里，Hearts On Fire 的销售所得 73% 来自价格在 1000 到 10000 美元的珠宝产品，总体而言具备较高发展潜质，这也是周大福最看重的一点。
接下来，周大福将会把 Hearts On Fire 门店开到香港、北京、南京、海南等地，明年春季还会在纽约麦迪逊达到开设一家品牌旗舰店，进一步提升品牌价值。而至于更长远的计划，周大福希望在 2020 年以前，Hearts On Fire 能够拥有 300 间旗舰门店。
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